近年來，廣電視聽全行業(yè)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的系列講話精神，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的主體加快走出去步伐，形成千帆競(jìng)發(fā)態(tài)勢(shì)。

首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)明顯，向海外發(fā)行了大量自制節(jié)目。騰訊視頻WeTV向海外輸出300多部網(wǎng)絡(luò)視聽作品，覆蓋超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其次，平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)突出。平臺(tái)上線了規(guī)模龐大的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化播出，有效沉淀用戶，提高國(guó)際傳播效果。芒果TV國(guó)際版擁有1500部節(jié)目，共計(jì)15萬小時(shí)內(nèi)容庫存。愛奇藝國(guó)際版上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過2100部，電影超過3700部。優(yōu)酷國(guó)際版APP節(jié)目有劇集、電影、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)實(shí)文化內(nèi)容，節(jié)目數(shù)量超過2500部、12.9萬集。

民營(yíng)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)是國(guó)際傳播主體力量，以電視劇制作機(jī)構(gòu)為主，形成雁陣式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

老牌制作機(jī)構(gòu)展現(xiàn)出強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展能力。華策集團(tuán)數(shù)字視聽產(chǎn)品年產(chǎn)量、播出量、自有版權(quán)量、海外出口量持續(xù)全國(guó)領(lǐng)先，已將15萬+小時(shí)數(shù)字視聽產(chǎn)品發(fā)行覆蓋全球200+國(guó)家和地區(qū)，是“華流出?！鳖I(lǐng)軍企業(yè)。

腰部機(jī)構(gòu)眾多，保持強(qiáng)勁發(fā)展活力。上?？祟D文化傳媒（華策集團(tuán)旗下）劇集出口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，近五年出口時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.1萬小時(shí)。上海檸萌影視關(guān)注視聽內(nèi)容的投資、制作、營(yíng)銷、發(fā)行、衍生等全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，多個(gè)IP在海外翻拍。東陽歡娛將投資、制作、海內(nèi)外發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)融為一體，國(guó)際影響力持續(xù)增長(zhǎng)。新麗傳媒股份有限公司背靠閱文集團(tuán)，將大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀影視劇，持續(xù)鞏固與國(guó)際主流媒體的合作。

動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)快速壯大，成為走出去重要力量。動(dòng)畫出口額位排名第二，民營(yíng)企業(yè)出口金額約占動(dòng)畫出口總額的95%。以華強(qiáng)方特為龍頭，廣東詠聲動(dòng)漫、廣東原創(chuàng)動(dòng)力、中南卡通等一批優(yōu)秀動(dòng)畫機(jī)構(gòu)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，節(jié)目品牌在海外媒體的曝光度不斷提升。

老牌國(guó)際發(fā)行機(jī)構(gòu)保持強(qiáng)大發(fā)行能力。國(guó)際電視總公司加強(qiáng)在線平臺(tái)China Zone建設(shè)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)發(fā)行和在線播出兩條腿走路，持第一大發(fā)行機(jī)構(gòu)地位。

新興發(fā)行機(jī)構(gòu)快速崛起。九樣傳媒建立專業(yè)化的國(guó)際發(fā)行人才隊(duì)伍，以爆款產(chǎn)品拓展新興市場(chǎng)，將節(jié)目發(fā)行到俄語國(guó)家、蒙古國(guó)、拉美地區(qū)。

國(guó)際MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)專業(yè)化發(fā)展，快速積累大規(guī)模用戶。深圳雅文傳播海外矩陣訂閱用戶超過1.5億，未來電視公司累計(jì)吸引了超4000萬用戶訂閱。

中國(guó)電視劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、短視頻、微短劇等，各種節(jié)目類型都已發(fā)行到國(guó)際市場(chǎng)。從出口節(jié)目時(shí)長(zhǎng)看，電視劇是第一大節(jié)目類型。2023年，中國(guó)電視劇集出口時(shí)長(zhǎng)占出口總量的76%，動(dòng)畫片占13%，綜藝節(jié)目占10%，紀(jì)錄片占1%。

現(xiàn)實(shí)題材反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展風(fēng)貌和當(dāng)代中國(guó)人精神面貌，是海外觀眾了解中國(guó)的重要窗口，是電視劇國(guó)際傳播的主流題材。

主題創(chuàng)作劇國(guó)際傳播取得重大突破。《山海情》在國(guó)際評(píng)分網(wǎng)站IMDb平臺(tái)上獲得8.5分的高分評(píng)價(jià)，譯制為20種語言，在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，習(xí)總書記親自點(diǎn)贊，是向世界講好中國(guó)故事的代表性作品。

現(xiàn)實(shí)題材劇在海外刮起“清新旋風(fēng)”。《我的阿勒泰》入圍戛納電視節(jié)主競(jìng)賽單元，國(guó)際媒體予以高度評(píng)價(jià)，贊揚(yáng)其精彩拍攝和充滿詩意的內(nèi)核。《去有風(fēng)的地方》把鄉(xiāng)村振興和唯美愛情巧妙結(jié)合，在第十八屆首爾國(guó)際電視劇大賞獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)單元最佳長(zhǎng)篇電視劇，入選《紐約時(shí)報(bào)》2023年優(yōu)秀國(guó)際劇目，聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)文認(rèn)為該劇為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣作出了積極貢獻(xiàn)。

女性題材成為翻拍劇王。關(guān)注女性的劇集《三十而已》已經(jīng)從節(jié)目出口進(jìn)入服務(wù)貿(mào)易新階段，劇集IP在海外多次翻拍，已經(jīng)與泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、印尼等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頭部平臺(tái)簽署了翻拍協(xié)議，這表明中國(guó)視聽內(nèi)容出海已經(jīng)從產(chǎn)品出海邁入創(chuàng)意出海新階段。

懸疑題材劇集打開國(guó)際主流市場(chǎng)。以《隱秘的角落》為代表的一系列懸疑劇集進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)。好萊塢權(quán)威雜志《綜藝》（Variety）公布了2020年“最佳國(guó)際劇集”榜單，共15部入選，《隱秘的角落》入選，認(rèn)為該劇在講故事、攝影和表演方面可與國(guó)外劇集抗衡。

古裝劇具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，多部劇集海外發(fā)行收入超過１０００萬美元。《玉骨遙》在騰訊視頻海外版WeTV同步播出，位列泰國(guó)最受歡迎的五部電視劇之一；《墨雨云間》在海外劇集平臺(tái)IMDB評(píng)分8.6，首播當(dāng)日登上Google Trends熱搜趨勢(shì)，登多個(gè)東南亞國(guó)家熱搜劇集詞條TOP1。 

“熊出沒”“百變校巴”等已成為具有一定國(guó)際營(yíng)銷的IP。華強(qiáng)方特主題公園開到了中東，多部作品的周邊產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)受歡迎。

《熊貓+》成為國(guó)際合拍經(jīng)典IP，《熊貓和小鼴鼠》《熊貓和盧塔》《熊貓和小跳羚》《熊貓和奇異鳥》《熊貓和開心球》有效拓展國(guó)別市場(chǎng)，還將與德國(guó)、泰國(guó)、阿根廷、沙特等國(guó)家合作推出新作品，“熊貓和和”國(guó)際朋友圈不斷擴(kuò)展。

愛奇藝原創(chuàng)IP動(dòng)畫《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》登陸美國(guó)尼克兒童頻道，首播一個(gè)月后即登陸海外主流兒童頻道，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)兒童節(jié)目中收視率排名前列。

越來越多的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)海外合作，以全球化的視野創(chuàng)作，有效提高國(guó)際傳播力。合拍紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》在海內(nèi)外多次獲獎(jiǎng)，2022年獲得第十二屆芝加哥獨(dú)立電影節(jié)最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)。

中國(guó)的自然動(dòng)物類、人文歷史類以及社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)類中國(guó)紀(jì)錄片受到海外觀眾歡迎。《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說話》《風(fēng)味人間》商業(yè)化發(fā)行到海外市場(chǎng)。

河南廣播電視臺(tái)2021年春晚上的舞蹈《唐宮夜宴》一經(jīng)播出，迅速引起關(guān)注和好評(píng)，成為“現(xiàn)象級(jí)”的文化傳播案例。河南衛(wèi)視還圍繞中國(guó)節(jié)日系列開發(fā)了沉浸式線下展演，首個(gè)推出的《唐宮夜宴》將與俄羅斯、西班牙、沙特、阿聯(lián)酋、美國(guó)等接洽線下展演?！峨[秘的秦陵》將落地英國(guó)、泰國(guó)和加拿大等地。

《乘風(fēng)的姐姐2023》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目吸引海外明星參加錄制，受到國(guó)內(nèi)外觀眾歡迎，實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式出口。

YouTube廣告分賬模式成熟，是中國(guó)內(nèi)容國(guó)際傳播獲得商業(yè)回報(bào)的重要渠道。截至2024年9月中旬，全國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)在五大主要國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（YouTube、Facebook、TikTok、X、Instagram）共運(yùn)營(yíng)319個(gè)賬號(hào)，其中YouTube平臺(tái)共運(yùn)營(yíng)賬號(hào)210個(gè)，占比６６％。廣電機(jī)構(gòu)在YouTube平臺(tái)累計(jì)訂閱者1.14億，視頻上傳總量達(dá)184萬條，累計(jì)觀看次數(shù)428億。

2023年，愛奇藝國(guó)際版華語劇集的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%。2024年第二季度，愛奇藝海外總收入和會(huì)員收入保持同環(huán)比雙增長(zhǎng)；平臺(tái)上頭部劇集海外會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超30%。騰訊視頻海外版WeTV下載量超2億，2023年底，訂閱服務(wù)收入同比增長(zhǎng)約40%。芒果TV國(guó)際APP海外下載量超1.4億次。

2023年，廣告支持的流媒體服務(wù)，包括廣告支持的視頻點(diǎn)播（AVOD）和廣告支持的流媒體電視（FAST頻道）發(fā)展迅速，逐步超越在線視頻訂閱（SVOD）用戶。２０２４年８月２０日，總臺(tái)推出中國(guó)首個(gè)FAST制播平臺(tái)，首批海外頻道上線。

中國(guó)視聽節(jié)目出口額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但總體份額較小，海外市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)視聽傳媒機(jī)構(gòu)堅(jiān)持全球大市場(chǎng)理念和國(guó)際化發(fā)展理念，積極參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工合作，加速國(guó)際化發(fā)展。

一是積極開展國(guó)際合作合拍。國(guó)際合作合拍案例越來越多，從紀(jì)錄片到動(dòng)畫，再到電視?。粡木C藝模式出口到電視劇IP翻拍，中國(guó)機(jī)構(gòu)越來越多地與國(guó)際機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容合作，提高節(jié)目的國(guó)際化、本土化。

二是在海外建立本土化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，加大海外投資力度與本土化運(yùn)營(yíng)力度，提高產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際化水平。

三是以微短劇為代表，從節(jié)目模式、投資、制作、運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。

隨著中國(guó)機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)匠龊?、?guó)際化發(fā)展，中國(guó)機(jī)構(gòu)將越來越多參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，成為國(guó)際市場(chǎng)重要玩家。

（國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心課題組）